市場調查是企業獲取市場信息、理解消費者需求的重要手段，通常可分為以下類型：

1. 按調查目的分類

• 探索性調查：用于初步了解市場問題或機會，通常在信息不足時采用，如訪談、焦點小組。

• 描述性調查：系統描述市場特征，如消費者人口統計、購買行為，常用問卷調查和觀察法。

• 因果性調查：分析變量間的因果關系，如價格變化對銷量的影響，多采用實驗法。

1. 按調查方法分類

• 定量調查：通過數值數據量化市場現象，如在線調查、電話訪談，適合大規模樣本。

• 定性調查：深入探索消費者動機和態度，如深度訪談、案例研究，提供豐富洞察。

1. 按數據來源分類

• 一手數據調查：直接收集原始數據，針對性強但成本高，如實地觀察。

• 二手數據調查：利用現有數據，如行業報告、政府統計，快速經濟但可能過時。

1. 按調查范圍分類

• 全面調查：覆蓋整個目標市場，適用于小規模市場。

• 抽樣調查：從總體中選取樣本，效率高且常用。

市場調查類型的選擇取決于企業目標、資源和時間。合理運用這些類型，能幫助企業制定精準策略，提升競爭力。